Опубликованный обновленный список самых дорогих брендов от Brand Finance стоит пристального внимания, ведь начало 2017 года успело удивить многих искушенных в бизнесе граждан. Кто бы мог предположить смещение многолетнего лидера сего почетного Олимпа Apple, несокрушимого на протяжении пяти долгих лет. Конечно, никто не станет отрицать заслуги такого мастодонта как Google, возглавившего список, однако нельзя не отметить и радикальное падение «яблочных». Ниже располагаются все те же более-менее знакомые толстосумы мирового рынка. Что характерно, «призовые места» забиты представителями США, а в первой десятки, кроме них, всего по одному бренду из Китая и Кореи.
Google — самый дорогой бренд в мире
Google, чтобы прорваться на первое место не пришлось демонстрировать ничего сверхвыдающегося, — стабильность стала залогом успеха. За год бренд компании из Кремневой долины подорожал на 24%, несмотря на то, что раз за разом на него падает шквал критики из-за несоблюдения приватности. Впрочем, все обошлось, а на обвинения в нарушениях в Google родили шедевральный, достойный перу сатирика ответ: «А вы не нарушайте — нечего будет боятся». Как бы то ни было, пронесло.
Стоимость бренда 2016: $88 млрд
Стоимость бренда 2017: $109 млрд
Прирост: 24%
Apple — второе место в рейтинге
Налицо креативный кризис, ведь с каждым годом все труднее держать дистанцию, а вечный соперник в лице Samsung, да и выскочки из Поднебесной, особенно Huawei, стремительно сократив технологическую отсталость, не просто угрожают, но теснят на всех фронтах именитую компанию. Конечно, Apple вполне может вернуть свое привычное место, благо, отрыв невелик, но выходить из пике и нащупывать старую-добрую победную стезю уже нужно сейчас.
Стоимость бренда 2016: $145 млрд
Стоимость бренда 2017: $107 млрд
Падение: 27%
Amazon — топ 3 в рейтинге
Замыкает тройку лидеров Amazon, продемонстрировавший великолепный рост на 53% — 36,754 млрд и вплотную подобравшись к Apple на расстояние вытянутой руки. Фирма из Сиэтла подмяла под себя сектор продаж и услуг по интернету и продолжает открывать новые сектора — например, продуктовый Amazon Fresh. Компания имеет далеко грядущие планы, так, за полтора года ожидается создание сто тысяч новых рабочих мест в Штатах и широкое освоение новых рынков. Все это намекает нам на вероятного лидера рейтинга 2018.
Стоимость бренда 2016: $69 млрд
Стоимость бренда 2017: $106 млрд
Прирост: 53%
American Telephone and Telegraph — четвёртое место
American Telephone and Telegraph (так расшифровывается AT&T) — еще один крупнейший представитель Штатов. Основанная еще в ХІХ ст. не без участия Александра Белла, компания весьма долго была монополистом, пока не попала под тяжелую руку антитрестового законодательства. По иронии судьбы, одна из выделенных фирм позже выкупила «родителя» и взяла его имя. С тех пор AT&T вновь вернула лидирующие позиции, а ее бренд оценивается крайне высоко — 87,016 млрд, что на 45% больше нежели год ранее. Основным занятием компании, кроме моментов оказания услуг, является тотальная скупка конкурирующих предприятий, из-за чего ее деятельностью не раз интересовались соответствующие органы.
Стоимость бренда 2016: $59 млрд
Стоимость бренда 2017: $87 млрд
Прирост: 45%
Microsoft
Microsoft — это тот случай, когда не нужно объяснять, на чем зиждется имя бренда. Именитая фирма, стоявшая у истоков программного обеспечения для персональных компьютеров, уже не один десяток лет держит первенство в этой отрасли. А вот с прочими то не очень срастается, ведь ни телефоны, ни компьютеры, ни даже браузеры от Гейтса не смогли убедить покупателей. Кстати, о темной стороне которого можете почитать здесь. Трудно быть впереди планеты всей, когда на плечах висит антимонопольный отдел, не позволяющий просто скупить всех конкурентов. Впрочем, иные конкуренты доросли до того, что и сами могут огрызнуться. А так, по итогам констатируем рост на 10 млрд. По сравнению с Apple — отлично, по сравнению с другими — скоро придется глотать пыль за пределами первой пятерки.
Стоимость бренда 2016: $67 млрд
Стоимость бренда 2017: $76 млрд
Прирост: 13%
Samsung — южнокорейский бренд в десятке самых дорогих
Сеульцы нынче в прекрасной форме, а из вечно догоняющих, какими мы привыкли их лицезреть последними годами, превратились в полноценного бойца, отгрызающего себе приличный кусок пирога на пару с представителями Поднебесной. Если в прошлом году стоимость бренда оценивалась в 58,619 млрд долларов, то в этом — 66 млрд, то есть рост составил 16%. Что особо важно для корейцев — они безраздельный гегемон в своей стране, ведь ближайший соотечественники — Hyuindai и LG Group располагаются аж на 62 и 112 строчках соответственно.
Стоимость бренда 2016: $58 млрд
Стоимость бренда 2017: $66 млрд
Прирост: 13%
Verizon
Еще компания из наследия Александра Белла — Verizon когда-то была неотделимой частью AT&T. В ходе вышеупомянутого антимонопольного процесса была выделена телефонная компания Восточного побережья, которая, прикупив еще один осколок некогда могучей AT&T и объединившись с оператором мобильной связи GTE и образовала собственно Verizon. В двухтысячных фирма вовремя переориентировалась на беспроводную связь и занялась успешной диверсификацией. В 2015 ею был прикуплен Yahoo!, а сумма сделки исчислялась девятью нулями. Так что вряд ли стоит удивляться неторопливому, но уверенному подъёму к заветным вершинам.
Стоимость бренда 2016: $63 млрд
Стоимость бренда 2017: $65 млрд
Прирост: 4%
Walmart — самый дорогой бренд среди супермаркетов
Сеть магазинов розничной торговли Walmart уже не одно десятилетие пребывает среди самых узнаваемых и рейтинговых предприятий мира, став своеобразной иконой типичного американского городка. Даже в не самой густонаселенной Канаде было открыто более 300 магазинов, а по всему миру их число уже давно перевалило за семь тысяч. В 90-х Walmart погряз в трясине скандалов: критиковались рабские условия труда, внутренняя борьба с профсоюзами, дискриминация… Ко всем вышеупомянутым бедам последовал провал проекта в Южной Кореи и Германии, что могло привести всю некогда монолитную структуру к обрушению. На фоне шквала критики сменилось руководство, которому удалось вытащить компанию из пропасти.
Стоимость бренда 2016: $53 млрд
Стоимость бренда 2017: $62 млрд
Прирост: 16%
Facebook — бренд с самым большим приростом
Согласно исследованию Brand Finance, мало кто может сравниться с темпом роста интернет-платформ, которые из опционального продукта превратились в жизненно необходимую для бизнеса составляющую. Первое место в списке оных удерживает Facebook, демонстрирующая приятный глазу владельца рост — на целых 27,997 млрд, то на 82% по сравнению с 2016. Вот только вовсе не американская соцсеть в лидерах годового роста, ибо китайцы со своими Alibaba, WeChat, Tencent с насмешкой щурят глаза — 93, 104, 124 % соответственно. С такими темпами придется вскоре обучаться иероглифам.
Стоимость бренда 2016: $34 млрд
Стоимость бренда 2017: $61 млрд
Прирост: 82%
ICBC — самый дорогой китайский бренд
Первая ласточка из Поднебесной в десятке — устрашающий своими капиталами Industrial and Commercial Bank of China, сокращенно ICBC. Действующий под государственным и партийным патронажем банк обслуживает пятую часть Китайской народной республики и входит в так называемую Великую четверку китайского банкового сектора. Основным держателем акций остается государство, однако продажа немногим менее 18% акций принесла около 22 млрд долларов, а общая капитализация оценивается в 171 млрд. Неудивительно, что Forbes стабильно отдает ICBC первое место в рейтинге крупнейших публичных компаний. Поэтому не стоит удивляться росту и в рейтингах Brand Finance, где сей товарищ со стоимостью бренда 47,832 млрд занял 10-е место. И кто скажет, что это предел?
Стоимость бренда 2016: $36 млрд
Стоимость бренда 2017: $47 млрд
Прирост: 32%
