Google начала использовать миллиарды записей о банковских транзакциях, чтобы доказать, что онлайн-реклама действительно побуждает людей делать покупки, и не только в интернет-магазинах, но и в реальных торговых центрах.
Этот шаг позволит Google определить объемы продаж, которые порождают рекламные кампании в сети — цель, которая давно манит всю рекламную индустрию. Однако, она же влечет за собой новую волну опасений в сохранности конфиденциальных данных.
Для сбора данных для своего рекламного колосса Google уже анализирует историю поиска в сети и геолокацию, использует сведения, полученные от YouTube, Gmail, Google Maps и Google Play. Вся эта информация «привязывается» к аккаунту пользователя.
Новые данные о банковских картах позволят компании связать цифровой след клиента с записями о покупках в реальном мире. И многие могут счесть это вторжением в слишком личное пространство, несмотря на заверения Google о том, что компания предпримет все необходимые шаги для защиты личной информации.
Google не сообщает подробностей о том, как будет работать эта система и какие компании станут анализировать данные по кредитным и дебетовым картам, сообщает The Washington Post, но говорит, что защита конфиденциальной информации будет возложена на патентованные математические формулы, которые скроют имена покупателей, так что сопоставить личность клиента со временем, местом и суммой покупки будет невозможно.
«Google — и Facebook — считают, что для того, чтобы получить доллары у рекламодателей, которые все еще в основном тратятся на рекламу на ТВ, нужно доказать им, что цифровая реклама работает», — говорит Амит Яин, гендиректор рекламного стартапа Bridg.
Распространение голосового поиска, возможно, заставит Google пересмотретьсвою бизнес-модель. Виртуальным помощникам больше не требуется для передачи информации экран — а значит, не на чем показывать рекламу. В ответы виртуального помощника можно вложить рекомендации что-нибудь купить, но их никогда не будет столько, сколько рекламы на странице поиска Google.
